“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座拥有近30年历史、被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，如今已发展成为一个国家5A级景区，每年吸引超过200万游客，旅游综合收入突破3亿元人民币。景区正经历一场重大变革，从单纯的门票销售转向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，以往收入主要依赖门票，而现在门票收入与二次消费的比例已达到对半开。这一转变标志着景区正从“卖门票”转向“卖体验”的发展方向。

张艳霞指出，仅仅展示古建筑难以吸引游客。为此，景区投入资源，仅用四个多月的时间就策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台界限，直接在古堡内的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种身临其境的沉浸式体验。

《再回相府》现已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除遇恶劣天气外，几乎每日上演。除了这项演出，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长最为显著的部分。

皇城相府的战略目标是构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从单一观光景点升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”四个方面已基本完善，游客的停车、交通、餐饮、日间游览及夜间观演等基础体验均已得到保障。

在“学”的方面，景区也取得了显著进展。凭借其廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府吸引了大量研学团队。

为吸引年轻游客，皇城相府正尝试创新的故事讲述方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的故事，以激发年轻人的参与热情。未来，景区还将策划汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代能够以新颖的方式感受古老文化。

皇城相府的吸引力正逐渐辐射海外。近年来，景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占比较高，他们对东方古堡的建筑构造、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发以来，皇城相府经历了从2010年晋升为国家5A级景区，到如今探索全产业链IP运营的持续转型。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，禀赋优越，未来应继续在历史、文化及建筑营造学方面突出其独特性和美学价值，深化叙事高度和时空维度，通过细节打动人心。